搜索引擎優(yōu)化(SEO)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員采用的一種優(yōu)化方式，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的重要組成部分。營(yíng)銷人員花費(fèi)大量時(shí)間和精力來(lái)提高他們的網(wǎng)站排名，建立反向鏈接，撰寫文章，使用這些技術(shù)獲得更多的網(wǎng)站流量。

百度公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端流量占比為60%-80%左右,而PC端流量的占比為20%-40%左右,移動(dòng)端完全碾壓PC端。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員開(kāi)始關(guān)注移動(dòng)優(yōu)先的優(yōu)化策略，并重新設(shè)計(jì)了移動(dòng)端網(wǎng)站以適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備。

不過(guò)這只是針對(duì)網(wǎng)站而不包括移動(dòng)應(yīng)用程序。無(wú)認(rèn)你將網(wǎng)站優(yōu)化得有多好，你還是會(huì)錯(cuò)失大量可以通過(guò)移動(dòng)app應(yīng)用程序獲得的流量。這就是為什么要做應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)。

ASO很像SEO，但適用于移動(dòng)應(yīng)用程序。鑒于僅Google Play商店就有210萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，營(yíng)銷人員必須想辦法優(yōu)化App應(yīng)用程序，以獲得在Google Play應(yīng)用商店的排名。

在我們進(jìn)入ASO與SEO的辯論之前，讓我們首先了解ASO是什么以及為什么很重要。

什么是ASO，為什么它很重要？

ASO是優(yōu)化你的應(yīng)用標(biāo)題、描述等，以確保在應(yīng)用商店搜索結(jié)果中有很高的排名。它在概念上類似于SEO，主要區(qū)別在于進(jìn)行搜索的平臺(tái)。

應(yīng)用商店中有如此多的應(yīng)用，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。因此，應(yīng)用程序很難脫穎而出，甚至難以被目標(biāo)受眾用戶發(fā)現(xiàn)。應(yīng)用商店搜索占應(yīng)用總下載量的65%，對(duì)于幫助人們發(fā)現(xiàn)您的應(yīng)用至關(guān)重要。

如果您想提高應(yīng)用的可見(jiàn)性并獲得更多下載量，優(yōu)化你的App是非常重要的。

ASO和SEO有何相似之處？

ASO和SEO之間的第一個(gè)也是最大的相似之處在于，兩者都旨在讓您的應(yīng)用或網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名更高。所以從概念上講，兩者都是相似的，不同之處在于一個(gè)用于網(wǎng)站，另一個(gè)用于應(yīng)用程序。

第二個(gè)相似之處是兩者都涉及識(shí)別和使用相關(guān)關(guān)鍵字來(lái)提高搜索排名。就像網(wǎng)站的頁(yè)面內(nèi)容針對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化一樣，應(yīng)用程序的標(biāo)題和描述也針對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化。

ASO和SEO的區(qū)別

1.排名因素

這些之間的主要區(qū)別在于排名因素不同并且SEO比ASO更復(fù)雜。

讓我們先來(lái)看看兩者在排名因素方面有何不同：

基于元數(shù)據(jù)的ASO因素與頁(yè)面SEO因素

基于元數(shù)據(jù)的關(guān)鍵ASO排名因素包括：

應(yīng)用標(biāo)題

應(yīng)用副標(biāo)題或簡(jiǎn)短描述

應(yīng)用說(shuō)明

使用的關(guān)鍵字

應(yīng)用程序圖標(biāo)、屏幕截圖和視頻

應(yīng)用本地化

關(guān)鍵的頁(yè)面SEO因素包括：

頁(yè)面打開(kāi)速度

頁(yè)面標(biāo)題

H1、H2、H3標(biāo)簽

網(wǎng)頁(yè)描述

關(guān)鍵詞密度

反向鏈接

內(nèi)容質(zhì)量

域名時(shí)間

頁(yè)面內(nèi)容

網(wǎng)址結(jié)構(gòu)

圖片替代文字

元數(shù)據(jù)外ASO因素與頁(yè)面外SEO因素

除了內(nèi)容和關(guān)鍵字之外，還有其他幾個(gè)因素會(huì)影響應(yīng)用商店和搜索引擎中的排名。

ASO的關(guān)鍵因素是：

應(yīng)用下載次數(shù)

兌換率

留存率

評(píng)分和評(píng)論

崩潰率

搜索引擎優(yōu)化排名的關(guān)鍵因素是：

唯一身份訪問(wèn)者

跳出率

兌換率

反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量

崩潰率

總體而言，ASO的排名因素?cái)?shù)量遠(yuǎn)低于SEO。搜索引擎會(huì)查看200多個(gè)不同的排名因素。但對(duì)于應(yīng)用商店來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有那么復(fù)雜。

此外，應(yīng)用商店的優(yōu)化更多地關(guān)注圖標(biāo)、屏幕截圖等視覺(jué)元素，因?yàn)檫@是吸引人們下載應(yīng)用的原因。搜索引擎的情況并非如此，它認(rèn)為反向鏈接、關(guān)鍵字和內(nèi)容質(zhì)量等因素更為重要。

2.搜索行為和意圖

搜索引擎搜索和應(yīng)用商店搜索的用戶行為和搜索意圖是不同的。

當(dāng)人們?cè)谒阉饕嫔纤阉髂硺訓(xùn)|西時(shí)，它可以是任何東西。當(dāng)同一用戶在應(yīng)用商店中搜索時(shí)，他們的意圖是找到解決特定目的的應(yīng)用。

而且由于搜索意圖不同，關(guān)鍵字的類型也不同。在應(yīng)用商店中，用戶搜索更多地關(guān)注應(yīng)用特性和功能。但是在搜索引擎中搜索時(shí)，用戶通常會(huì)鍵入很長(zhǎng)的問(wèn)題來(lái)查詢有關(guān)的結(jié)果。

ASO會(huì)代替SEO嗎？

最簡(jiǎn)潔的答案是不會(huì)。

它們都適用于不同的平臺(tái)——一個(gè)用于搜索引擎，一個(gè)用于應(yīng)用商店。ASO用于提高應(yīng)用商店中的應(yīng)用排名，而SEO用于提高在線搜索中的網(wǎng)站排名。只要有網(wǎng)站，就需要對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

ASO和SEO使用不同的算法，作為任何擁有網(wǎng)站和應(yīng)用程序的企業(yè)都必須齊頭并進(jìn)。這兩者不可互換，因?yàn)樗鼈冎荚趦?yōu)化不同的事物。

總結(jié)

應(yīng)用商店和搜索引擎有不同的排名標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)用和網(wǎng)站需要進(jìn)行不同的優(yōu)化。兩者都是必不可少的，并且都需要成為任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的一部分。